Het zou een ludieke korte film worden waarin collega’s uit alle landen en merken onze purpose al fietsend vertelden. Wie kan immers beter verwoorden wie we zijn dan onze eigen mensen? Ton (CEO) deed alsof hij van een trap af reed, topsporters en collega’s wisselden elkaar af in snelle cuts van de ene locatie naar de andere. Onderweg werd onze purpose uitgesproken, waarna de slotscène symbool stond voor het bedrijf met een gezamenlijke rit onder leiding van de CEO – en als verrassing was oud-Tourwinnaar Joop Zoetemelk van de partij op een Raleigh, die met een sprint het tempo aangaf dat we zochten in onze transitie. Een demonstratie dat gedeelde passie en gedeelde drijf veren het cement zijn van samenwerking én van transformatie.